Los diez años algún día serán vistos como una década de avance digital, y con razón. En retrospectiva, es fácil entender cómo sucedió esto y qué desarrollos fueron decisivos.

Smartphone.

La primera década digital comienza con el teléfono inteligente moderno, que la mayoría de la gente todavía no entiende como un dispositivo. Es más o menos como llamar a Jesús un productor de vino . Decimos "técnicamente correcto" en Internet, lo que significa algo así como: cierto en términos de contenido, pero no da en el clavo. En verdad, el teléfono inteligente es una plataforma de software móvil, el punto focal del capitalismo digital. El dispositivo es reemplazable y será reemplazado parcialmente en la próxima década, el concepto permanece. A principios de la década, con Apple y Google, la red comenzó a cambiar de un fenómeno de escritorio a una máquina mundial.

Redes Sociales,

Y esto a su vez fue el imperativo para el triunfo de las redes sociales. Incluso hoy, mal entendidos, permiten el surgimiento de una sociedad digital. Porque las redes sociales cambian gradualmente la gravedad de la atención a Internet. Crean una conexión permanente y constante entre los humanos y las máquinas en red.

Esto crea flujos de datos que antes eran difíciles de recopilar o concebibles: datos de comportamiento, datos de movimiento, datos sobre relaciones sociales e interacciones, en resumen: datos de uso de todo tipo. En tiempo real, porque la década fue, al contrario de lo que a menudo se dice, ninguna década de datos. Los datos están desactualizados en el momento en que se recopilan. En realidad, se trata de flujos de datos, es decir, datos e historial de renovación automática.

Plataformas.

Esto alimenta el poder actual, ininterrumpido y radical de las plataformas, la superpotencia económica de la última década. Las plataformas son ecosistemas digitales en los que tienen lugar interacciones de creación de valor entre diferentes grupos, de acuerdo con la definición algo simplificada del economista de plataformas Geoffrey Parker.

Las sociedades occidentales aún no han descubierto cómo regular adecuadamente las plataformas. De hecho, ni siquiera han descubierto cómo hacer que las plataformas paguen impuestos. En la década, la "transformación digital" se puede usar casi como sinónimo de "plataformas". A fines del tercer trimestre de 2019, siete de las ocho empresas cotizadas más valiosas del mundo eran siete grupos de plataformas digitales. La razón más importante para este éxito increíble: las plataformas pueden recopilar y evaluar todos los flujos de datos en tiempo real posibles y usarlos para aumentar la eficiencia.

Publicidad.

Este principio de plataforma fue uno de los cambios más radicales en publicidad en la década. Google y Facebook habrán generado más de 200 mil millones de euros solo en publicidad en 2019. Eso es casi lo mismo que las ventas publicitarias de todos los medios impresos, todas las estaciones de radio y todos los cines del mundo combinados, además del presupuesto estatal de Rumania en la cima.

La publicidad es ahora un negocio de plataforma que utiliza datos de comportamiento en tiempo real para subastar la atención en tiempo real. Al mismo tiempo, la publicidad se ha apoderado de las disciplinas e industrias vecinas, como las ventas y el entretenimiento. La publicidad amenaza con enfrentar una crisis sustancial en la próxima década porque demasiadas promesas tecnológicas resultarán sin sentido y mentiras, y aún así sigue siendo el motor de ventas de Internet. Porque la publicidad sigue el cambio de toda la economía de la atención a las redes digitales.

Medios de Comunicación.

Quienes sufren el dinero publicitario de las plataformas son los medios tradicionales, independientemente de si publican en papel o en píxeles. Muchos públicos de medios de comunicación son más numerosos que nunca. Pero la publicidad de la plataforma de eficiencia radical y la implementación lenta y técnicamente mayoritaria de los modelos de pago han provocado un debilitamiento sustancial del panorama de los medios editoriales.

Fue una década perdida para bastantes medios clásicos, desperdiciados con autorreferencialidad, falsas esperanzas e incluso más batallas defensivas falsas. Eso fue fatal porque los medios de comunicación editorial tienen una función de tutor esencial en las democracias liberales occidentales, pero no solo: también crearon un público en general en el siglo XX. Por lo tanto, el papel de los medios clásicos cambió dos veces en la década, y el debilitamiento económico también condujo a la aparición de una gran cantidad de públicos alternativos basados ​​en plataformas.

Política.

Una democracia que funcione necesita un público político ampliamente aceptado. Por lo tanto, la debilidad de los medios clásicos y el deshilache en un número inmanejable de sub-públicos favorecen la amenaza a las democracias liberales en todo el mundo por parte de las fuerzas autoritarias de derecha. La mentira siempre ha sido el instrumento más importante del gobierno autoritario. Las redes sociales relacionadas con la excitación en relación con los medios editoriales debilitados, equivocados o sin escrúpulos han creado una sala de resonancia casi perfecta para la propaganda. La presidencia de Trump, la manipulación mundial de Putin y la dictadura digital de China: todos serían impensables sin una red social digital. Al final de la primera década digital real, el mundo parece tropezar como si alguien hubiera lanzado Internet entre ellos en su apogeo.

Futuro

Esta evaluación sombría también se puede ver exactamente lo contrario, sin ocultar los horrores. No tiene que negar el genocidio en Myanmar causado por noticias falsas en Facebook, no tiene que ignorar los violentos contrapúblicos de derecha en Internet, no tiene que ocultar la maquinaria de vigilancia que es inherente a Internet al final de la década.

Pero uno puede visualizar una legalidad civilizadora para sacar la esperanza para el futuro de los problemas del presente digital. Los grandes complejos tecnológicos como Internet siempre han cambiado el mundo, desde la impresión tipográfica hasta las máquinas de vapor. Y lo peor suele ser bastante rápido y casi como si fuera solo; para los buenos resultados, muchas personas tuvieron que trabajar mucho y duro.

VISUALIZACIÓN.

Para salvar un mundo habitable, los jóvenes climáticos se han conectado, debatido, entrenado y llevado su lucha fuera de las redes digitalmente a sus calles. Y aunque hay una discusión seria en Alemania sobre si estos teléfonos inteligentes modernos y que amenazan con incendios no deberían aprobarse hasta la edad de 18 años (en parte porque "promueven el sexo casual"), se ha realizado una investigación exhaustiva en países más avanzados como Finlandia, como en el aprendizaje móvil de las escuelas Se presenta. ¡El futuro digital como un escape constante hacia el futuro!